La marque « Elysée, Présidence de la République » vient d’être déposée. Sur le site de l’INPI, l’Institut National de la Propriété Industrielle, le mot « Elysée » (au singulier) intervient déjà dans 130 marques actives en France. L’une d’elles, une agence de communication, s’intitule même « Une marque à l’Elysée ? ». Ça ne s’invente pas… Alors, une de plus ?

Le dépôt de la marque présidentielle soulève trois questions. Est-ce bien légitime ? Quelle en est la logique ? La marque est-elle la bonne ?

Un nom d’émetteur

Dans les sociétés industrielles, une marque correspond à un protocole éditorial, autrement dit à une opération de publication, d’émission de messages vers le public. Ce...