Analyse

Face à la crise climatique, les professionnels du marché rivalisent d’ingéniosité pour élaborer un discours, une offre, des dispositifs socio-techniques prétendument adaptés à l’impératif climatique. Il s’agit toujours de consommer mais de manière « responsable », une rhétorique marchande qui gratifie l’individu d’un nouveau signe d’appartenance de classe.

Ce discours est soutenu depuis plusieurs décennies par la mise en place ou le retour d’un appareil commercial adapté, composé d’enseignes spécialisées, de marchés paysans, de ventes à la ferme, de casiers fermiers. Il s’accompagne enfin de dispositifs qui, après le chariot et le sac plastique de l’accumulation quasi-illimitée, engendrent le « plein responsable », allant du bocal en verre pour le vrac au tote-bag en coton bio dont chacun d’entre-nous accumule aujourd’hui les exemplaires en songeant à leur hypothétique réemploi.

À contre-courant de cette nouvelle doxa, des enseignes ont depuis une dizaine d’années fait une apparition fracassante dans le paysage commercial en se dédouanant de tout engagement en matière de la transition écologique. Le développement et le succès spectaculaires d’enseignes non-alimentaires maxidiscomptes, en premier lieu desquelles Action, stimulent l’accumulation matérielle et révèlent l’écart entre le préoccupations environnementales et les pratiques effectives. Pour le dire autrement, la sobriété consommatoire, imposée par la crise climatique, n’a pas trouvé de meilleur ennemi que ces néo-bazars.

Quelques chiffres suffisent à illustrer leur conquête du territoire et des clients hexagonaux. Fondée aux Pays-Bas en 1993, Action ouvre une première succursale en France en 2012. Douze ans plus tard, elle y compte 859 points de vente et environ 20 000 salariés. À l’échelle internationale, l’enseigne compte 2918 points de vente dans 12 pays et totalise 80 000 salariés. Dans l’Hexagone, son chiffre d’affaires dépasse les 3 milliards d’euros au début de l’année 2023. La marque devien