Ce que Taylor Swift nous apprend sur la politique
Le nom de Taylor Swift est devenu synonyme non seulement de succès musical mais aussi d’un empire économique et d’une image méticuleusement gérée. Mais l’influence de la chanteuse américaine est récemment sortie des sphères sociale et culturelle pour se manifester sur le terrain politique.
Longtemps critiquée pour son silence sur ce sujet, Taylor Swift a commencé à utiliser les médias sociaux pour encourager l’engagement civique dès 2018, après son progressif engagement pour la cause LGBT+. Son simple appel à l’inscription sur les listes électorales a déclenché des pics d’activité sur les plateformes d’enregistrement[1]. Cette mobilisation, surnommée le « Swift Effect », a révélé un pouvoir jusqu’alors latent : la capacité d’orienter une cohorte démographique cruciale (les jeunes électeurs) vers les urnes.
Au moment des élections de mi-mandat de 2018, elle annonçait par un post sur Instagram[2] qu’elle voterait pour le candidat s’engageant pour les droits et « la dignité de TOUS les Américains » et c’est ensuite en 2024 qu’elle a déclaré explicitement son soutien à Kamala Harris[3]. L’artiste expliquait que le dévoilement tardif de son camp politique avait été rendu nécessaire par la circulation de deep fakes la faisant passer pour trumpiste. Depuis longtemps les médias attendaient et sollicitaient cette prise de position politique en spéculant sur l’impact qu’elle pourrait avoir sur le résultat des élections. Le post a immédiatement provoqué un impressionnant écho médiatique et a été suivi par la réplique de Trump : « I hate Taylor Swift! » Ce message, diffusé via Truth Social, est certes laconique mais son style n’est pas pour autant irréfléchi. Le candidat républicain s’adressait en fait à l’une des plus nourries communautés de fans du monde en adoptant les codes du genre, notamment le langage des anti-fans ou « haters ».
Il nous faut donc effectuer une digression sur les fandoms (communauté de fans) pour comprendre la pertinence de cette rhétorique pui