Analyse

C’est tout sourire que Squeezie annonce son projet le plus ambitieux : « Les équipes qui ont bossé dessus ont été extraordinaires et ont réussi à faire rentrer ça dans un budget de 700 000 euros, confiait-il fièrement au détour d’un live sur la plateforme Twitch en juillet dernier. C’est historiquement le budget le plus élevé pour une vidéo YouTube en France ».

La somme a de quoi impressionner, même quand on est le deuxième vidéaste le plus suivi de France. Elle s’approche du coût d’un épisode d’une émission phare des primes times de TF1, « Mask Singer », autour de 750 000 euros. C’est encore loin des 3 à 5 millions d’euros qu’il a déjà réuni pour organiser chacun de ses « GP Explorer », des courses de Formule 4 entre influenceurs.

Si ce nouveau concept est si onéreux, c’est qu’il demande beaucoup d’organisation : réunir dix youtubeurs dans un train en mouvement spécialement aménagé pour l’occasion et éliminer l’un d’entre eux au cours de différentes épreuves. Le genre de divertissements ambitieux qui étaient imaginables, jusqu’à peu, uniquement sur la télévision ou de l’autre côté de l’Atlantique, où le vidéaste le plus suivi du monde, MrBeast, dépense fréquemment plusieurs millions pour la réalisation de ses vidéos.

Mais l’investissement en valait, semble-t-il, la peine. Trois mois plus tard, la vidéo culmine à 14 millions de vues. Une audience à faire pâlir d’envie de nombreuses chaînes de télévision. Les épisodes de « Mask Singer » ne séduisent, eux, « que » 2 à 3 millions de téléspectateurs en direct. Et pourtant, cette performance est encore loin des plus gros succès du vidéaste, qui dépassent les cinquante millions de vues. S’il n’est pas encore certain qu’un épisode 2 voit le jour, ce type de superproduction a toutes les chances de se multiplier à l’avenir. L’écosystème YouTube gagne en puissance et en ambition, au risque de ressembler de plus en plus… à la télévision.

Des contenus plus longs…

« On est vraiment en train de remplacer la télé, qui es