Numérique

Quand Hollywood produit aussi des données

Sociologue

Loin de se contenter de produire, en plus de les diffuser, des films et des séries, les plateformes de streaming produisent désormais également des données. Des professionnels – informaticiens, statisticiens, neuroscientifiques – sont désormais implantés dans les départements créatifs de ces entreprises où ils jouent un rôle beaucoup plus important que les algorithmes souvent pointés du doigt.

Ces dernières années, le développement des services de vidéo en streaming a été rapide et massif. Il a changé notre perception de ce qu’est la télévision et la façon dont les produits audiovisuels en général sont consommés. Les principaux streamers que sont Netflix et Amazon Prime Video ont atteint respectivement plus de 220 millions et 151 millions[1] d’abonnés dans le monde en 2021 ; ils sont désormais en compétition avec les nombreux services de streaming lancés plus récemment par les studios et chaînes de télévision traditionnels (de Disney+ à HBO Max, en passant par les plus petits concurrents que sont Peacock, Paramount+, ou Salto en France).

publicité

La pandémie de Covid n’a pas créé ce phénomène : elle n’a fait qu’exacerber et accélérer un processus de transformation qui était déjà en cours. Un tournant en a été le moment, il y a moins de dix ans, où les principaux streamers ont commencé à produire des contenus originaux, en plus de leur activité de distributeur. En recentrant l’essentiel de leur activité sur la production de films de super-héros à gros budget, les grands studios hollywoodiens ont laissé le champ libre aux streamers pour se positionner comme premiers interlocuteurs du côté de la production pour toutes les autres catégories de projets.

L’investissement des streamers dans la production originale, y compris de films, a ainsi été massive : Netflix a produit à lui seul environ 1 630 titres originaux entre 2013 et 2021, devenant le premier producteur de films (en volume). En dépit des controverses autour de la présence de « films Netflix » à Cannes, les streamers ont également reçu de la reconnaissance artistique de la part des autorités de jugement esthétique de l’industrie cinématographique (sous la forme de prix, notamment d’Oscars)[2]. Si ces mutations ont d’abord émergé à Hollywood, l’expansion des services de streaming américains et l’émergence de streamers locaux ont placé la question du pouvoir des plateformes et celle de la chronologie d


[1] D’après Netflix, ses abonnées s’élèvent à 220.67M dans le monde en 2021. Les chiffres pour Amazon Prime Video diffèrent selon les sources et les modes de comptage, allant de 151.9M à 200M d’utilisateurs en 2021.

[2] Amazon a été le premier streamer à gagner un Oscar pour un film (sorti en salle) en 2016 avec Manchester by the Sea. Netflix a dominé la course aux Oscars ces trois dernières années du côté des nominations : 24 en 2020, 35 en 2021, 27 en 2022. En 2022, un streamer (Apple) a gagné dans la catégorie « reine » (Best Picture) pour la première fois, avec Coda.

[3] Lobato Ramon, Netflix Nations. The Geography of Digital Distribution, NYU Press, 2019 ; Lotz Amanda, « In between the global and the local: Mapping the geographies of Netflix as a multinational service », International Journal of Cultural Studies 24(2), 2021, p. 195–215.

[4] Evens Tom, Donders Karen, Platform Power and Policy in Transforming Television Markets, Palgrave MacMillan, 2018, p. 9.

[5] Rouvroy Antoinette, Berns Thomas, « Gouvernementalité algorithmique et perspectives d’émancipation », Réseaux 177, 2013, p. 163-196 ; Zuboff Shoshana, The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power, PublicAffairs, 2019.

[6] Delaporte Chloé. « La médiation générique des contenus cinématographiques sur les plateformes de vidéo à la demande », Réseaux 217, 2019, p. 151-184

[7] Roussel Violaine, « L’ascension des spécialistes des données à Hollywood », Colloque Métiers et filières de l’audiovisuel à l’ère du streaming, Paris, CRESPPA, 9 septembre 2022.

[8] Bigo Didier, « The socio-genesis of a guild of ‘digital technologies’ justifying transnational interoperable databases in the name of security and border purposes: a reframing of the field of security professionals? », International Journal of Migration and Border Studies, 6 (1/2), 2020, p. 74-92 ; Christin Angèle, Metrics at Work: Journalism and the Contested Meaning of Algorithms. Princeton University Press

Violaine Roussel

Sociologue, Professeure à l'Université Paris 8

Mots-clés

IA

Notes

[1] D’après Netflix, ses abonnées s’élèvent à 220.67M dans le monde en 2021. Les chiffres pour Amazon Prime Video diffèrent selon les sources et les modes de comptage, allant de 151.9M à 200M d’utilisateurs en 2021.

[2] Amazon a été le premier streamer à gagner un Oscar pour un film (sorti en salle) en 2016 avec Manchester by the Sea. Netflix a dominé la course aux Oscars ces trois dernières années du côté des nominations : 24 en 2020, 35 en 2021, 27 en 2022. En 2022, un streamer (Apple) a gagné dans la catégorie « reine » (Best Picture) pour la première fois, avec Coda.

[3] Lobato Ramon, Netflix Nations. The Geography of Digital Distribution, NYU Press, 2019 ; Lotz Amanda, « In between the global and the local: Mapping the geographies of Netflix as a multinational service », International Journal of Cultural Studies 24(2), 2021, p. 195–215.

[4] Evens Tom, Donders Karen, Platform Power and Policy in Transforming Television Markets, Palgrave MacMillan, 2018, p. 9.

[5] Rouvroy Antoinette, Berns Thomas, « Gouvernementalité algorithmique et perspectives d’émancipation », Réseaux 177, 2013, p. 163-196 ; Zuboff Shoshana, The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power, PublicAffairs, 2019.

[6] Delaporte Chloé. « La médiation générique des contenus cinématographiques sur les plateformes de vidéo à la demande », Réseaux 217, 2019, p. 151-184

[7] Roussel Violaine, « L’ascension des spécialistes des données à Hollywood », Colloque Métiers et filières de l’audiovisuel à l’ère du streaming, Paris, CRESPPA, 9 septembre 2022.

[8] Bigo Didier, « The socio-genesis of a guild of ‘digital technologies’ justifying transnational interoperable databases in the name of security and border purposes: a reframing of the field of security professionals? », International Journal of Migration and Border Studies, 6 (1/2), 2020, p. 74-92 ; Christin Angèle, Metrics at Work: Journalism and the Contested Meaning of Algorithms. Princeton University Press